Von der klassischen Anzeige zum Stadtgespräch: Die Wabi-Sabi Kampagne für Autohaus Strohbücker.
Wie man sich als lokales Autohaus von der Masse abhebt und Menschen dazu bringt, in den Showroom zu kommen, um nach etwas zu fragen, das sie völlig überrascht.
Teaser
Was ist das Wabi-Sabi?
Die Herausforderung
Die Austauschbarkeit von Autowerbung.
Der Automobilhandel kämpft im Marketing oft mit extremer Vergleichbarkeit. Die klassischen Anzeigenmuster sind immer gleich: Ein glänzendes Auto, ein Leasing-Angebot und der Satz „Jetzt Probefahrt vereinbaren“. Das Autohaus Strohbücker in Warendorf wollte diesen Kreislauf durchbrechen. Das Ziel war nicht nur der schnelle Abverkauf, sondern der Aufbau von massiver lokaler Awareness und Markenbindung.
Klassische Rabatt-Anzeigen werden von potenziellen Kunden kaum noch wahrgenommen.
Unsere Lösung
Das Spiel mit der Neugier („Wabi-Sabi“).
Statt eines weiteren Autos haben wir eine Geschichte verkauft. Wir kreierten die „Wabi-Sabi“ Kampagne – ein Begriff, der Neugier weckt, mysteriös klingt und nirgendwo im klassischen Automobil-Vokabular auftaucht.
Das Teasing (Awareness)
Wir starteten mit einer crossmedialen Kampagne (Print, Social Media, Outdoor), die bewusst Fragen offen ließ. „Was ist das Wabi-Sabi Geheimnis bei Strohbücker?“
Der Call-to-Action (Offline-Traffic)
Die Auflösung gab es nicht im Internet, sondern ausschließlich vor Ort. Die Nutzer wurden charmant dazu aufgefordert, direkt in den Showroom zu kommen und nach dem Wabi-Sabi zu fragen.
Das Erlebnis am Point of Sale
Im Autohaus wurde die Erwartungshaltung mit einem Augenzwinkern gebrochen und ein echtes, sympathisches Erlebnis geschaffen, das die Kundenbindung massiv stärkte.
Das Ergebnis
Eine Kampagne, die Wellen schlug.
Reichweite
Massive
Lokale Reichweite und Aufmerksamkeit.
Showroom
Walk-Ins
Hohe Anzahl an Showroom Walk-Ins (ohne primäre Kaufabsicht).
Stadtgespräch
100%
Stadtgespräch durch unkonventionelle Methodik.
„Es war unglaublich! Die Leute kamen tatsächlich in unser Autohaus und fragten am Empfang ganz neugierig, ob sie mal den Wabi-Sabi in echt sehen können. Eine Kampagne, die extrem viel Spaß gemacht hat und unsere Marke ins Gespräch brachte.“
Team des Autohaus Strohbücker
Warendorf
Point of Sale
Neugier, die real wird — direkt im Showroom.
Ihre Marke braucht frischen Wind?
Ob Sie Vertrauen zurückgewinnen müssen oder lokales Stadtgespräch werden wollen: Wir entwickeln die Kampagne, die zu Ihrem unternehmerischen Ziel passt.